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中国红牛前途未卜 600亿元背后的功能饮料江湖
(发布日期:2017-09-20 10:11 人气: 168)
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来源:懒熊体育 2017-09-20 09:46 作者:佚名 编辑:小夕

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功能饮料依然是一个蓝海,未来增长空间巨大。

中国红牛的前途未决每多一日,它所拥有的市场份额就可能又被人吃去了一点点。

这起备受瞩目的饮料商标案最新的进展发生在9月13日。当天上市公司奥瑞金发布公告,北京东城区人民法院已裁定中止泰国天丝医药保健有限公司(下称“天丝公司”)对其提起的法律诉讼。

奥瑞金是华彬集团旗下的红牛(以下简称“中国红牛”)最大的金属罐生产提供商。此前,天丝公司因红牛系列注册商标使用许可纠纷,对奥瑞金提起诉讼,请求法院判决奥瑞金立即停止伪造、擅自制造原告“红牛”、“REDBULL”及图形等注册商标标识,并赔偿经济损失3050万元。奥瑞金在公告中表示,对公司涉诉事项的认定应以天丝公司与中国红牛就红牛系列注册商标使用许可纠纷的解决结果作为前提依据。

这一案件的中止意味着奥瑞金暂时可以在红牛商标争夺战中喘口气。

虽然奥瑞金目前可以安然地继续生产旗下最大客户红牛的金属罐。不过,天丝公司对华彬集团创始人严彬及其拥有或控制的数家公司提起的法律诉讼仍在正常进行中。

中国红牛前途的悬而未决,正是引发当下功能饮料市场越来越激烈的竞争的源头——为了抢夺年销售额接近250亿元的中国红牛可能让出的空白,功能饮料品牌和产品在今年集中涌现。

2017年5月,统一推出新产品够燃;

达能集团的脉动在原有产品保留之外,推出新产品“炽能量”,瓶身就写着“运动饮料”;

中国红牛母公司华彬集团推出战马;

来自泰国的功能饮料卡拉宝将今年视为进入中国的第一年;

东鹏特饮在今年6月宣布,获得加华伟业3.5亿人民币的投资,官方并未透露这笔投资的用途,但显然这是在为市场竞争加码;

娃哈哈时隔13年,再推出运动饮料品牌速然;

美国功能饮料飞活L.I.F.E.在6月举行了发布会,将NBA球员奥尼尔半身像作为包装正面;

7月中旬,华润怡宝为旗下新款运动饮料“魔力”召开新品发布会;

2015年收购了能量饮料XS的安利公司也正在推动产品在中国的正式问世;

PET装百淬7月正式在北京部分便利店铺货,目前已经在布局深圳、川渝市场的渠道,预计到年底北京便利店的销售为15万瓶;

7月31日,主打健康功能的美国饮料品牌CELSIUS宣布将在最快的时间内进入全国各地的零售终端;

还有备受关注的王思聪参与投资并担任监事的爱洛星食品有限公司推出了一款叫做“爱洛”的运动饮料;

.......

今年在市场上新出现的功能饮料品牌或产品就超过10种。另据懒熊体育了解,也有运动补给品牌在增加运动饮料产品线。

实际上这种势头并非等到今年才出现。

根据中信证券的数据,2015年国内软饮全行业增速为5.66%,但功能饮料零售市场规模同比长15.16%。要知道现在传统饮料的增长越来越困难——2016年,雀巢只增长了3.2%,可口可乐和百事则分别下滑5%和0.2%。

根据欧睿咨询(Euromonitor)的数据,2016年我国功能饮料的销售额为373.13亿元,预计未来依旧保持10%左右的增速平稳发展,2021年市场份额可达到617.77亿元。

中投顾问也在《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》中表示,在2010年到2014年的5年时间里,行业平均增长率达到28.9%。预计到2019年行业的销售额将达到692.24亿人民币。

公司层面的数据也展现出利好。

根据拥有达利园、和其正和乐虎等诸多品牌的达利食品2016年财报显示,其在功能饮料方面2016年营收达到20.36亿人民币,同比增长43.5%,远超凉茶6.3%、植物蛋白及含乳饮料-16.1%的增长率。

主要在长三角地区发展的一个功能饮料品牌创始人严明跟懒熊体育表示,2017年其自家产品销售额预计可以超过1亿元,而2016年的销售额为5000万。

功能饮料依然是一个蓝海,未来增长空间巨大。

来自哈尔滨的超市店主谢宇告诉懒熊体育,同样是销售10瓶饮料,4年前可能也就1瓶功能饮料,现在能有3-4瓶。

(需要说明的是,2009年,国家质检总局和国家标准化管理委员会联合发布的《运动饮料国家标准》中,将运动饮料的定义为营养素及其含量能适应运动或体力活动人群的生理特点,能为机体补充水分、电解质和能量,可被迅速吸收的饮料。

由中国饮料工业协会技术工作委员会牵头起草的《饮料通则》自2016年4月1日开始实施,将饮料分为包装饮用水、果蔬汁、蛋白饮料、碳酸饮料、特殊用途饮料、风味饮料、茶饮料、咖啡饮料、植物饮料和固体饮料。

其中,特殊用途饮料分为运动饮料、营养素饮料、能量饮料、电解质饮料等,其中分别以佳得乐、脉动、红牛、宝矿力为代表。)

在懒熊体育走访过程中得知,以红牛、乐虎、东鹏特饮、启力为代表的能量饮料品牌并不会将脉动、尖叫、佳得乐、宝矿力这样的特殊用途饮料视为主要竞争对手,反之亦然。

宝矿力广东员工李福欣告诉懒熊体育,公司内部认为自身和能量饮料不属于同一类。不过,在大众之中,仅有少数人能分得清其中区别,绝大多数人都将市面上特殊用途饮料笼统称做运动饮料或功能饮料。2016年7月,英敏特的报告也将运动饮料和能量饮料一同进行调查分析。各大券商所做的相关报告,也将运动饮料和能量饮料统称为功能饮料。所以,它们都是本文要观察的对象。

“今年是比较特殊的一年,”业内人士金创东告诉懒熊体育,“运动饮料领域有大量新品牌和新产品进入,很大程度上是因为红牛可能退出,留出了约230亿市场。”

在中国,提及“红牛”,不需要加任何描述,第一反应都指向华彬集团的红牛。

事实上,红牛维生素饮料1966年源于泰国,在世界范围内由奥地利红牛壮大。华彬集团在1995年12月拿到泰国天丝医药集团授权后,开始生产中国红牛,据称授权合约已于2016年到期,但截至发稿,中国红牛方面并未公开过续约进展,双方依旧存在商标纷争。



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